亮眼的出海戰(zhàn)績背后暗含挑戰(zhàn)。

記者蔡姝越實(shí)習(xí)生仇雙上海報(bào)道

近年來，國產(chǎn)自研游戲出海百花齊放。而上海作為中國游戲產(chǎn)業(yè)的重要一角，坐落在此地的游戲企業(yè)在自研自發(fā)、出海運(yùn)營等方面獨(dú)樹一幟。

【資料圖】

9月22日，由上海市委宣傳部網(wǎng)絡(luò)出版處指導(dǎo)，上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會主辦的2022游戲出海經(jīng)驗(yàn)分享論壇于線上正式召開。

上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會秘書長王建華在論壇總結(jié)發(fā)言中提到，本次論壇旨在進(jìn)一步促進(jìn)上海市游戲行業(yè)的共融互通，提升上海市游戲企業(yè)在海外市場運(yùn)作的整體水平，從而帶動更多中小游戲企業(yè)“搭船出海”。

值得關(guān)注的是，9月初伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021—2022上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》(以下簡稱“《報(bào)告》”)中數(shù)據(jù)顯示，2021年上海游戲海外市場銷售收入近39億美元，約合人民幣250億元，增幅超過20%。《報(bào)告》提到，在《萬國覺醒》《原神》等成熟產(chǎn)品長線運(yùn)營，以及《Warpath》等新產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力的作用下，上海游戲產(chǎn)業(yè)海外市場發(fā)展較快，銷售收入占比整體增長。

此外，米哈游、悠星網(wǎng)絡(luò)、三七互娛（002555）等多家游戲企業(yè)也在本次論壇中分享了旗下產(chǎn)品的出海經(jīng)驗(yàn)。

“國際化一直是我們助力國產(chǎn)手游出海中的宗旨之一。”悠星網(wǎng)絡(luò)商務(wù)負(fù)責(zé)人姜超在發(fā)言中指出。目前，悠星網(wǎng)絡(luò)以游戲發(fā)行業(yè)務(wù)為主，在海外共發(fā)行了《碧藍(lán)航線》《明日方舟》《雀魂》《蔚藍(lán)檔案》4款游戲，其中《碧藍(lán)航線》已在海外地區(qū)運(yùn)營超過了5年。

而在悠星的國際化戰(zhàn)略中，本地化也是關(guān)鍵的一環(huán)。姜超提到，公司針對日本、韓國、歐美等地區(qū)設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，主要圍繞翻譯、美術(shù)宣傳、游戲配音以及客服四個方面進(jìn)行本地化工作。

然而，出海并非“走出去”就能成功，出海游戲企業(yè)數(shù)量的增加以及海外市場環(huán)境的不斷變化，讓產(chǎn)品出海表現(xiàn)的不確定性進(jìn)一步提升。

三七互娛SLG賽道負(fù)責(zé)人周志豪認(rèn)為，目前的游戲企業(yè)在出海的過程中主要將面臨三個方面的難點(diǎn)。“一是競爭越來越激烈，出海的廠商越來越多，也意味著出海產(chǎn)品的門檻將越來越高；二是產(chǎn)品的同質(zhì)化問題目前非常嚴(yán)重，部分游戲廠商將會面臨腹背受敵的窘境；三是各區(qū)域用戶付費(fèi)意愿下滑明顯，用戶紅利見頂。”他說。

他進(jìn)一步指出，為應(yīng)對上述難點(diǎn)，“玩法融合”將會是國產(chǎn)自研出海游戲提升競爭力的可行之路。“幾乎每個玩家都是跨品類的玩家，他們對于品牌和品類的界定并不清晰，玩法才是他們最看重的部分。我們認(rèn)為，玩法融合可以降低用戶的學(xué)習(xí)成本，從而能大大地降低用戶的學(xué)習(xí)成本，提高用戶的留存。”周志豪指出。

“在上海游戲出海喜人的成績背后，我們也應(yīng)該繼續(xù)保持強(qiáng)烈的進(jìn)取心，事業(yè)心，做到知行合一、守正創(chuàng)新，更深入地去思考未來中國游戲廠商應(yīng)該如何讓更多的國產(chǎn)游戲走向海外，如何繼續(xù)走好出海之路，如何推動中華文化走出去，這一系列命題仍需要整個行業(yè)不斷探討。”米哈游副總裁殷春波在致辭中表示。